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全球娱乐场注册送礼金|曾砸400台冰箱,超越海尔的“冰箱之王”新飞,却因盲从外资而亡!

发布时间:2020-01-11 14:59:10

全球娱乐场注册送礼金|曾砸400台冰箱,超越海尔的“冰箱之王”新飞,却因盲从外资而亡!

全球娱乐场注册送礼金,砸冰箱这件事,可不只是海尔张瑞敏的专利。

1985年, 海尔张瑞敏怒砸76台质量不合格冰箱的故事至今为人乐道,殊不知,5年之后,新飞冰箱紧步后尘,董事长刘炳银用一把锤子,当着众人的面砸了400台的不合格冰箱,也换来了一代冰箱巨头的诞生。

“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”,这句广告词曾深入一代人的记忆。然而,就在34年后的今天,曾经的“冰箱之王”新飞电器却轰然倒下,落下一片唏嘘。

2017年11月1日,河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司,联合向政府递交了一份重整申请,主动全面停产。

新飞电器成立于1984年,在最风光的时候,被称为冰箱界“四朵金花”中的老大,市场占有率一度高达20%。甚至在1992年新飞冰箱还成为国礼,被国家领导人带出国外。

当时很多家庭都以买得起新飞冰箱为荣,就连赫赫有名的海尔冰箱都位列其后,当时也还没有格力什么事。有媒体统计,直到2005年,新飞冰箱销量还排名在全国第三,高达300万台。

但十年河东十年河西。2005年之后,昔日大哥逐渐沦落成无人问津的“杂牌”,如今很多年轻人都不知道“新飞”为何物,90后、00后的一代也根本不知道朋友圈的70后、80后为何要齐刷刷地缅怀一个压根没听说过的冰箱品牌。

在过去的几年里,新飞电器出现持续的亏损。最新数据显示,2017年前9个月,新飞冰箱市场零售量、零售额占比,仅仅为2.83%、1.70%。

冰冻三尺非一日之寒,是什么原因让曾经煊赫一时的新飞电器沦落到出局的下场?其中有一个很重要的原因,就是对外资的盲从。

2002年-2005年,新飞电器在政府主导下,进行国有体制改革,并引入外国资本。经过几轮股权变化,新飞在2005年彻底成为了外资企业,新加坡的丰隆集团占了90%的股份,中方的战略经营管理权彻底丧。

引入外资后的新飞,并没有出现人们所期待的土炮换洋枪、新飞对标西门子的新局面,反而在一次次的试错中,丢失了原有的品牌信誉。

在家电行业突飞的几年,新飞没有把精力放在紧跟市场更新产品上,而是大搞内耗,大批换血老新飞管理层,换上了一批缺乏经验的新兵。

大量换血的新飞,随之还出现了重大战略失误,放弃原本的优势,不再继续精进冰箱等大家电产品,陆续关闭了空调线、小冰箱线。并且,在不具备小家电技术、工艺和人才的前提下,转而进入小家电行业,不断爆出质量丑闻。

在业绩不断倒退的同时,新飞电器的核心技术人员流失严重,四五百人的技术研发人员走了一大半,可怕的是,其中九成进入了竞争对手企业,这为海尔、格力的腾飞助力不少。

就这样,2011年新飞出现了业绩的第一次整体下滑,从此后,新飞电器再也无法赶上海尔、格力的脚步,一步步走向了没落。

一代家电巨头盛极而衰就此陨落,让人无不痛心。如何摆正政府与企业的关系,如何明晰外资引入的条件与边界,如何向外资借力而非自伤……这一些都是让人深思的话题。

中国制造走向世界的每一步都走得很不容易,但也别因走得太久,而忘记了为何出发!

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